Friday, July 30, 2021
GOOGLE ADS
https://www.marketing01.it [PREMIER Google Partner]
Google e il leader delle ricerche:
• Google 95%
• Bing 3%
Normalmente quando si fa una ricerca si ottiene come risultato una pagina cosi composta:
• i primi 4 posti (se si sono coloro che sponsorizzano) ci saranno 4 ADS
• i secondi 4 posti sono destinati alla Google Maps, quindi business vicini
• dal nono posto in poi ci sono i risultati organici, che quindi con un buon SEO si può arrivare al massimo al 9 posto
Normalmente questa è la probabilità di ricevere un click a seconda della posizione nei risultati delle ricerche:
1. 32%
2. 25%
3. 17%
4. 9%
5. …
6. …
7. …
8. …
9. 2%
Costo medio in Google Ads per un click e’ ~ 30c, nel caso di e-commerce scende a ~ 18c
Punti importantissimi:
- scelta delle parole chiave
- quanto corrispondente
Conversione media in Italia, sito normale, 10% - 100 click sul risultato 10 action (richiesta preventivo, email, ecc…)
Conversione media sito e-commerce, 2% - 100 click sul risultato 2 buy
Costo del click nella pagina dei risultati: 1 click same IP viene refresh ogni 72 ore
Differenza campagna Google Ads e campagna sui social
- utente spontaneo
• si paga per click
• conversione pie alta (dal 10% al 2%)
- utente non spontaneo
• si paga per impression
• conversione piu bassa (~ 0.3%)
Risultati ricerca Google
Rete Ricerca
• Rete ricerca
• Shopping
Rete Display
• Banner
• Gmail ads
• Bumper
• Video through you
• Discovery
Rete ricerca -> CTR ~ 10% -> conversione media 10%
Rete shopping (solo chi ha e-commerce) -> CTR ~ 1% -> conversione media 2%
Obiettivo -> Misurabile
Esempio 1: Brunello (e-commerce)
Obiettivo: 1 vendita al giorno (1 scatola 6 bottiglie 360 euro) = 30 conversioni al mese = se conversione 2% occorrono 1.500 click al mese = se il CTR e 1% occorrono 150.000 ricerche
Costo = 1.500 click * 20c = 300 euro/mese
Esempio 2: Palestra
Obiettivo: 100 nuovi iscritti mese settembre = lui dice ogni contatto e un cliente, se conversione 10% occorrono 1000 contatti in quel mese = se CTR e 10% occorrono 10.000 ricerche
Ottimizzazione parola chiave è fondamentale
- Spesso occorrono 400 o 500 parole chiave
- Spesso conviene scegliere parole chiave lunghe, meno ricerche (LOW), quindi il click costa meno, quindi meglio parole chiave con 10 ricerche al mese – perché convertono anche di più – anziché parole chiave con 1000 ricerche al mese
KEYWORD PLANNER (STRUMENTO PINIFICAZIONE PAROLE CHIAVE)
Discovery new keywords
• Sopra 500 click al mese e una parola troppo generica
• Attenzione: costo click massimo
• Attenzione: parole corrispondenza “esatta” OK, default NO
Travare le paole chiave
- Cominciare dal fondo della lista (dove costano meno)
- Capire il giusto costo x click che andrebbe analizzato con un foglio excel (parola chiave, conversione, costo x click)
AD PREVIEW (ANTEPRIMA E DIAGNOSI DEGLI ANNUNCI)
Posso vedere la stessa parola chiava geolocalizzata
Posso vedere la stessa parola chiave lingua diversa
Posso vedere il risultato sia su PC che su Mobile
RICERCA DISPLAY
(analizziamo il Banner, tanto gli altri strumenti sono simili)
Tasso di conversione molto basso -> 0.3%
È una vetrina, non ti cliccano ma ti vedono in tanti
Sono tutti strumenti targettizzabili:
• eta’
• geolocalizzazione
• sesso
( i primi 3 sono di default)
• tutti
• argomento
• posizionamento
• remarketing (tanta visibilità, basso costo, alta conversione)
• parola chiave
My Business
• Importante
• Riscattare
• Curare
Marketing01.it Preventivo:
• Costo approssimativo set-up account (costruzione parole chiave) ~ 2000 euro
• Rete display -> video bumper 1500 euro (se fornisco io i video 5 sec, 6 sec, 12 sec)